Компания Diesel была основана в Италии в 1978 году сыном фермера Ренцо Россо и предпринимателем Адриано Голдшмидтом. Сегодня это одна из самых успешных копаний, занимающихся производством джинсов, повседневной одежды и аксессуаров. Продажа Дизель давно уже не является приоритетом Италии: марка имеет международное признание. Купить Дизель продукцию можно более чем в 80 странах мира.
Начиналось все в том же 1978 году с образования компании Genius Group, которая, в свою очередь, дала жизнь множеству успешных брендов, среди которых особое место занимал Diesel. Решение назвать марку именно так, было вызвано двумя причинами. Во-первых, в те годы Европа переживала нефтяной кризис, вывести из которого обещало экономичное дизель топливо. Ренцо считал, что компании с таким названием будет под силу оказаться в авангарде мировой моды. Во-вторых, это имя будет понятно практически во всем мире, поскольку во многих языках оно звучит одинаково и имеет такое же значение. Ведь Ренцо мечтал о популярности бренда не только в Италии, но и в других странах. Это позволит продажам Diesel, вне зависимости от цены Diesel, охватить широкий сегмент потенциальных клиентов.
Первую коллекцию для мужчин бренд выпустил в 1978 году. Продажи Дизель коллекции в Италии были успешными, и уже через два года компания могла позволить себе отправлять одежду на экспорт. Теперь купить Дизель продукцию было возможно далеко за пределами Италии.
Продажи Diesel выросли еще больше, когда в 1984 году марка предложила коллекцию детской одежды. Таким образом целевая аудитория компании расширилась, и теперь купить Diesel одежду - качественную и удобную - можно было на малышей от двух лет.
В 1985 году руководство компании полностью перешло в руки Ренцо Россо, который выкупил долю своих партнеров. Наконец он смог самостоятельно определять стиль и направление марки. Ренцо утверждал, что он создает идеальную одежду для независимых молодых людей, для которых главное - самовыражение. По словам дизайнера, его компания создает скорее не одежду, она создает стиль жизни. Тем, кто хочет следовать этому стилю, цены Дизель будут всегда по карману.
Постепенно Россо отходит от производства одежды для повседневной носки, а отдает предпочтение линиям дорогих вещей. Соответственно, вырастают цены Дизель на деним продукцию. Одна за другой следуют линии женской одежды, джинсовой одежды, солнцезащитных очков, сумок, чемоданов, часов, парфюмерии. Компания полностью отвергает услуги сетевых универмагов и строит свою розничную сеть бутиков. Магазины Дизель появляются в Нью-Йорке, Лондоне и других больших городах мира. Расширяет перечень одежды, которую производит бренд, создание линии дорогой, качественной и стильной одежды. Купить Diesel StyleLab могут позволить себе далеко не все, что подтверждает стремление бренда получить ведущую роль на рынке продукции класса "люкс".
Сегодня международный модельный Дом продолжает разработки одежды и нижнего белья, косметики и парфюмерии, обуви и аксессуаров. Широкий охват целевого рынка, оригинальная концепция, высокое качество изделий, а также достаточно высокие цены Diesel позволили компании достичь ежегодных продаж в $2 млрд. Ежегодно бренд выпускает две коллекции одежды, каждая из которых включает около 20 тысяч моделей. Обязательный элемент всех без исключения коллекций - линия Diesel Denim, образцы которой предназначены для тех, кто стремиться к индивидуальности. Как всегда, одежда соответствует главным тенденциям компании - минимум: уйти от штампов, стандартов и стереотипов, максимум: перевернуть мир. Пока Diesel это удается.
