Бренд Dsquared2 был создан выходцами из Канады братьями-близнецами Дином и Дэном Кейтенами. В начале 90-х годов прошлого столетия они покинули родную страну и переехали в Милан, где в 1994 году представили первую коллекцию мужской одежды, состоящую всего из 30 моделей. Примечательно, что все модели первой коллекции молодые дизайнеры шили на себя, поскольку не были уверены в успехе проекта. Но их заметили, да еще как заметили! Сама Мадонна обратила внимание на талантливых парней и доверила им разработку костюмов для своего очередного клипа. Опыт совместной работы был удачным, Кейтены заслужили хорошую репутацию, приобрели известность, продажи Dsquared2 начали расти, что воодушевило братьев на создание новых коллекций.
Со временем бренд становится популярным как в творческой среде, так и среди обычных покупателей, несмотря на достаточно высокие цены Dsquared2. После успешной женской коллекции, представленной в феврале 2003 года, купить Dsquared2 одежду стремились многие звезды. Тем более что в показе принимали участие такие известные модели, как Наоми Кэмпебл, Ева Герцигова и другие. Дэн и Дин утверждают, что в своих женских коллекциях они стараются отобразить дух своего бренда - энергичный, ироничный, немного нахальный, но очень живой. Поэтому женщина, которая отважиться купить Дискваред, всегда будет выглядеть неординарно, ярко, самоуверенно и сексуально. Многие женщины не только в Европе, но и в мире именно так и поступают: цены Дискваред не помеха, ведь за возможность привлекать мужские взоры не жалко никаких денег.
В чем философия моды от братьев Кейтенов? Прежде всего, они стремятся создавать демократичную одежду, которая была бы понятна потенциальным покупателям. Купить Dsquared2 - это значит отдать предпочтение индивидуальным моделям, которые не теряют связи с реальностью. Одежда от Dsquared2 - это почти всегда эстетичная провокация, однако врожденное чувство меры никогда не позволяет братьям переступать границы дозволенного.
В качестве примера можно представить показ 2005 года, посвященный десятилетнему юбилею марки, в котором доминирует тема религии. Братья бросили вызов повседневности, используя в качестве элементов дизайна католические кресты и церковную атрибутику. Показ прошел в Москве с огромным успехом, значительно повысив рейтинги лейбла. После показа продажи Dsquared2 были столь успешными, что в скором времени братья были отмечены престижной наградой «Aguja de Oro». Цена Dsquared2 засвидетельствовала, что в обойме модных дизайнеров успешно закрепились звезды мировой величины.
Перед очарованием братьев и их коллекций не устояли многие знаменитости. Моделям Dsquared2 отдают предпочтение Рики Мартин, Джастин Тимберлейк, Ленни Кравиц и другие. Тот факт, что одежду Кейтенов носят такие известные личности, значительно повышает продажи Дискваред. А после того, как близнецы в 2003 году разработали эксклюзивный наряд для тура певицы Кристины Агилеры, купить Дискваред стремились все фанаты поп-дивы.
Совсем недавно братья Кейтены подписали контракт с футбольным клубом "Ювентус", для которого разработали новую униформу. Дизайнеры создали форму не только для игроков итальянской команды, но и для тренеров, врачей, менеджеров, работников стадиона и проч.
Из года в год братья Кейтены уверенно продолжают свое восхождение на модный Олимп. Сегодня это один из самых популярных мировых брендов. Каждый показ Dsquared2 - всегда феерическое шоу, которое впечатляет яркими красками, экстравагантностью, разнообразием сюрпризов и, конечно же, новизной представленных моделей. Поэтому уменьшение продаж Дискваред пока не угрожает. Наоборот, несмотря на цены Дискваред, провокационные новинки Dsquared2 молниеносно раскупаются. А поклонники бренда с нетерпением ожидают нового чуда от братьев Кейтенов.
